São Paulo, SP - O McDonald's deixará de ser um parceiro da Fifa após 32 anos. A rede de fast-food não renovou o contrato de patrocínio para expor sua marca em eventos da entidade, como a Copa do Mundo. O vínculo entre as duas marcas globais era válido desde 1994.

Procurada por email, a Fifa não respondeu aos contatos. Andrea Florece, diretora executiva da Sport & Rights Alliance, confirma a informação. Em conversa com a coluna por WhatsApp, ela deu os parabéns ao McDonald's pela iniciativa.

"Da decisão da FIFA de conceder ao presidente dos EUA um suposto ‘Prêmio da Paz’, passando pelo plano fracassado de Gianni Infantino de vender a Copa do Mundo a investidores privados, até os graves riscos aos direitos humanos relacionados à Copa do Mundo de 2034 na Arábia Saudita, é difícil lembrar de um momento em que o ‘jogo bonito’ tenha tido uma reputação tão manchada", disse.

"Independentemente do motivo oficial pelo qual o McDonald’s encerrou sua parceria com a FIFA, esperamos que isso marque o início de uma tendência: a de patrocinadores corporativos reavaliando suas parcerias com organizações que não cumprem suas responsabilidades em relação aos direitos humanos", concluiu Andrea.

A McDonald’s justifica a decisão como parte de uma reformulação de sua estratégia de marketing. No entanto, a mudança ocorre em meio a uma crescente onda de críticas à FIFA e ao presidente, Gianni Infantino, especialmente em relação a questões de direitos humanos e governança.

O rompimento com a FIFA ocorre logo após a maior campanha de Copa do Mundo já lançada pelo McDonald’s visando o Mundial deste ano, que foi realizado nos Estados Unidos, no México e no Canadá.

A iniciativa foi, na época, descrita pela empresa como seu principal esforço de marketing para 2026. Criada pela agência Wieden+Kennedy, a campanha abrangeu mais de 110 países.

A parceria global entre Fifa e o McDonald's era uma das alianças comerciais mais longevas do esporte, fazendo da rede de fast-food a marca oficial de alimentação dos torneios da entidade.

O fim do vínculo mexerá nos acordos de mídia e televisão fechados pela Fifa. O McDonald's costumava comprar cotas de patrocínio de transmissões em TVs brasileiras aproveitando-se da parceria.

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